Michael Jordan, amplamente considerado o maior jogador de basquetebol de todos os tempos, transformou o seu legado em propriedade ao adquirir uma participação maioritária no Charlotte Hornets (anteriormente Bobcats) em 2010. Embora o seu mandato como proprietário da NBA tenha durado mais de uma década, o tempo de Jordan com os Hornets teve resultados mistos. O seu impacto esteve longe de ser insignificante, mas a trajetória da equipa sob a sua liderança muitas vezes foi criticada. Este artigo explora os altos e baixos da posse de Jordan e as decisões que definiram a direção dos Hornets até fevereiro de 2025.
Quando Michael Jordan se tornou proprietário maioritário em 2010, o seu objetivo era trazer credibilidade e sucesso competitivo a uma franquia que há muito lutava. Os Hornets, então ainda chamados de Bobcats, vinham de uma temporada perdedora, e o foco inicial de Jordan foi reconstruir tanto a marca quanto o elenco. Ele também ajudou a orquestrar o retorno do nome “Hornets” em 2014, reconectando-se com a história da NBA na cidade.
Apesar do rebranding e de um renovado senso de identidade, o desempenho da equipa permaneceu inconsistente. A falta de experiência de Jordan na direção executiva ficou evidente nos primeiros anos, com várias escolhas questionáveis no draft e contratações duvidosas. A equipa frequentemente se encontrava no meio-termo da NBA — nem ruim o suficiente para uma alta escolha no draft, nem boa o bastante para competir seriamente.
Financeiramente, Jordan era relativamente conservador. Os Hornets raramente ultrapassavam o limite do luxury tax, o que limitava as chances de atrair talentos de elite num mercado pequeno como Charlotte. Esta estratégia, embora financeiramente prudente, teve implicações competitivas.
Um dos aspectos mais controversos da posse de Jordan foi o histórico da equipa no draft da NBA. De 2011 a 2017, Charlotte errou em várias escolhas de primeira rodada, incluindo nomes como Michael Kidd-Gilchrist (2ª escolha em 2012) e Frank Kaminsky (9ª em 2015). Estas decisões atrasaram o desenvolvimento da franquia e frustraram os fãs que esperavam uma ascensão.
No entanto, houve sucessos notáveis, como a seleção de Kemba Walker em 2011. Walker tornou-se o pilar da franquia e o favorito da torcida. A lealdade de Jordan a Walker foi bem documentada, embora tenha levado a uma decisão questionável em 2019, quando a equipa o deixou sair na free agency sem receber talento equivalente.
Nos anos mais recentes, os Hornets melhoraram nas escolhas do draft com a seleção de LaMelo Ball em 2020, que rapidamente emergiu como uma jovem estrela e tornou-se o rosto da franquia. O foco passou a ser o desenvolvimento de talentos jovens, embora lesões e inconsistências continuassem a ser obstáculos.
Embora os resultados em campo tenham sido mistos, Jordan conseguiu tornar os Hornets um negócio mais viável. Sob sua gestão, o valor da franquia cresceu significativamente — de uma estimativa de US$ 275 milhões na época da compra para um valor reportado de US$ 3 bilhões em 2023, quando vendeu a participação maioritária.
Jordan utilizou sua marca global para atrair patrocinadores, aumentar o merchandising e elevar o perfil da franquia além de Charlotte. A estética da equipa, incluindo uniformes retrô e envolvimento com a comunidade, melhorou sob sua liderança, ajudando a estabelecer uma identidade mais forte na NBA.
O Spectrum Center também se tornou um local mais ativo, sediando o All-Star Weekend em 2019, um feito parcialmente creditado à influência de Jordan. Estes eventos elevaram a visibilidade da cidade e ajudaram os Hornets a se tornarem mais do que uma equipa em dificuldades — transformaram-se numa história de sucesso empresarial.
Em junho de 2023, Jordan vendeu a participação maioritária nos Hornets para um grupo liderado por Gabe Plotkin e Rick Schnall, encerrando sua trajetória como o único proprietário negro com maioria na NBA. Ele manteve uma participação minoritária, sinalizando interesse contínuo no futuro da equipa.
A decisão de vender coincidiu com o aumento da pressão sobre o desempenho da equipa e dúvidas sobre o estilo de liderança de Jordan. Analistas apontaram sua tendência a confiar em um círculo próximo de conselheiros e ex-jogadores, limitando a diversidade de opiniões estratégicas.
Ao afastar-se da liderança principal, Jordan abriu espaço para uma possível mudança na cultura de gestão dos Hornets. Plotkin e Schnall passaram a focar na contratação de mentes externas e na modernização da infraestrutura analítica da organização, que estava defasada em comparação com outras franquias da NBA.
A avaliação do tempo de Jordan como proprietário exige equilibrar conquistas comerciais com os resultados desportivos. Financeiramente, não há dúvida de que sua gestão trouxe crescimento substancial e aumentou o perfil da franquia. No entanto, do ponto de vista competitivo, os Hornets permaneceram amplamente irrelevantes nas disputas de playoffs durante sua era.
O legado de Jordan como proprietário provavelmente continuará a ser polarizante. Embora seu nome tenha atraído atenção da mídia e engajamento dos fãs, suas decisões — especialmente nos primeiros anos — frequentemente prejudicaram a equipa. A ausência de campanhas profundas nos playoffs ou de elencos estelares é uma crítica persistente à sua liderança.
Ainda assim, seu compromisso com Charlotte, os esforços de rebranding e o investimento na comunidade deixaram uma marca positiva. Os Hornets agora estão em terreno mais estável, com um núcleo jovem e uma nova visão de propriedade voltada para a competitividade de longo prazo na Conferência Leste.
Com nova liderança, espera-se que os Hornets coloquem maior ênfase em análise de dados, desenvolvimento de jogadores e construção de elenco a longo prazo. A organização já começou a reestruturar seu departamento executivo e de recrutamento, visando corrigir erros anteriores.
LaMelo Ball continua sendo a peça central do futuro da equipa. Construir ao seu redor com contratações mais inteligentes e um elenco mais equilibrado é prioridade. A equipa também começou a investir mais em tecnologias de desempenho e saúde para reduzir lesões.
A saída de Jordan do controle maioritário marca o fim de um capítulo complexo na história dos Hornets. É uma transição com esperança de sucesso futuro e reflexão sobre um legado que, embora imperfeito, deixou uma base mais sólida para o que está por vir.